RÁDIO
COMO MEIO DE CONVERSAÇÃO
Resumo
Para
o Radio Advertising Bureau, a
rádio é um importante meio de ligação entre as diferentes marcas e os
consumidores. Segundo o estudo "Understanding
radio, the brand conversation medium"
(via Obercom) a importância
da rádio para a “conversação de marca” pode comprovar-se pela descrição
dos hábitos de consumo do meio e pelas características da rádio, que
assentam essencialmente no facto da rádio ser um meio intrinsecamente de
conversação e de sentimentos espontâneos.
A
comunicação na rádio é personalizada e, regra geral, convida à resposta.
Nenhuma destas características é específica da rádio, mas é a combinação
delas que torna a rádio um meio tão interessante.
As
marcas podem usar a rádio para comunicar com os seus consumidores em
determinados momentos do dia, da semana, ou em sítios particulares, como o
automóvel.
Ainda
de acordo com o estudo da RAB, esta comunicação é facilitada pelo facto da
rádio ser um meio de escuta individual, o que possibilita a criação de uma
falsa intimidade, o que facilmente de percebe ouvindo a locução típica da
generalidade das rádios, como que conversando com o ouvinte (que mentalmente
tende a responder).
Artigo
de resumo da UFRN
http://www.comidia.ufrn.br/toquederadio/html/artigo22.htm
Artigo
de resumo do Obercom:
As
características da Rádio como meio de conversação
Os
consumidores de media consideram que a comunicação radiofónica
caracteriza-se pela espontaneidade, pela personalização, pela
interactividade, segundo o estudo "Understanding
radio, the brand conversation medium" da RAB
- Radio Advertising Bureau
Segundo
os dados recolhidos pela RAB,
a rádio é apontada pelos inquiridos como o meio onde se verifica maior
espontaneidade dos locutores em relação aos outros meios. Sendo o único
meio onde o consumidor pode regularmente ter um efeito catalítico imediato
sobre o conteúdo editorial do meio.
Assim,
o discurso em directo e a capacidade de actualização constante fazem da rádio
um meio valioso para as marcas devido ao facto de gerarem no ouvinte respostas
espontâneas.
Outra
característica da audição de rádio é que raramente se constitui como uma
experiência
Como
reflexo dessa personalização e afinidade, a rádio é um dos meios de
comunicação que regista uma maior regularidade no seu consumo. Dos ouvintes
de rádio inquiridos pela RAB,
74% afirma ouvir rádio todos os dias. Aqueles afirmam ainda que a rádio
ajuda-os a estarem ligados ao mundo envolvente. Esta proximidade que a rádio
estabelece com os ouvintes, constitui mais uma característica importante para
as marcas, no sentido de atingirem os seus alvos.
A
rádio constitui-se também como um meio de conversação porque provoca
dois tipos de resposta: por um lado, respostas físicas, através de
telefonemas, dedicatórias, participações em concursos; por outro, uma
resposta mental em cada ouvinte.
Segundo
os dados da RAB,
todas as formas de interacção entre os ouvintes e a rádio registaram
aumentos de 1999 para 2002.
Formas
de interacção entre os ouvintes e a rádio
Por
fim, outra característica da rádio que o estudo da RAB
indica, refere-se ao efeito da locução sobre ouvintes. Segundo os dados
recolhidos pela RAB,
os inquiridos apontam a locução de rádio como um meio que lhes eleva o ânimo.
Esta
é uma característica muito importante para os publicitários que devem ter
em conta esta influência junto das audiências quando pretendem comunicar sua
marca de forma eficaz.
FONTE:
Obercom: http://www.obercom.pt/2004/artigos_detalhe.asp?id_noticias=1281
(link
descontinuado).